информацией
–Если ты это построишь, они не придут, Дейв.
Эти слова, произнесенные моей женой и дело-
вым партнером Кэрри, вонзились в меня, как
нож. Во-первых, она перефразировала знаменитую строчку
из моего любимого фильма «Поле чудес». Мне было неприятно это слышать.
Другая причина, по которой мне было так больно, бы-ла в том, что я сознавал: как обычно, Кэрри права. Был
2008 год, и в обществе говорили о новой Всемирной паути-не, опиравшейся на соцсети, которая быстро развивалась.
Кэрри таким поэтичным образом выразила мысль, что теперь лучше не рассчитывать на то, что люди будут серфить
интернет и просто натыкаться на наш сайт. В сущности, все
меньше и меньше людей уже говорили серфить интернет.
Теперь уже сам интернет «серфил» людей по волнам Фейсбука, Твиттера и LinkedIn.
К счастью, я согласился с Кэрри. Мы стали думать, что
делать с этой проблемой. И поняли, что вместо разработ-ки сайта мы можем создавать полезный контент, а потом
помогать компаниям привлекать внимание людей, распро-
302 Д Е Й В К Е Р П Е Н
страняя его там, где люди обычно проводят время. То есть
в соцсетях.
— Если мы создадим контент, то сможем прийти к ним, —
рассудили мы. Эта стратегия сработала, и мы смогли основать с ее помощью две успешные компании.
Во время этого процесса мы начали работать и над своими персональными брендами. Мы понимали, что если соцсети могут помочь расти брендам и малому бизнесу, то и мы
можем сделать то же самое для себя.
В сфере персонального брендинга в последнюю пару лет
происходило взрывное развитие. И сегодня многие понимают ценность использования соцсетей для получения работы, поиска клиентов или партнеров или заключения выгодного
договора на книгу — и это лишь немногие из возможностей.
Но тогда, в 2008 году, мы чувствовали себя первопро-ходцами. Стратегия была той же, которую мы применяли
для нашего бизнеса: создать что-то,
а потом прийти с этим к людям.
Планируя большое
количество контен-
Иными словами, создавать аккаунты
та для соцсетей,
в соцсетях, а потом творить, куриро-
вы в итоге будете
вать и регулярно выкладывать вели-
на первом месте
колепный, ценный контент. Когда я
новостных рассы-
жил в Бостоне, моей любимой спор-
лок, а следователь-
