писем или рекламы в газетах и на радио. Теперь то же самое
письмо, которое прежде достигало всего одного адресата, способно дотянуться до тысяч, десятков тысяч и даже миллионов без дополнительных затрат и усилий.
Конечно, вы можете также использовать технологические инструменты, чтобы связываться с людьми приватно
и «оставаться на устах» в более личном, интимном плане.
В то время как LinkedIn и Твиттер — прекрасные инструменты для массового брендинга, Snapchat, WhatsApp и СМС —
превосходные инструменты для создания личных отношений. Иногда людям нравится получать статью, совет, идею
или цитату непосредственно от вас в приватном форуме, а не видеть их как публичное сообщение всему миру. Если
вы встречаетесь с важным человеком, на которого хотите
Д Е Л И Т Е С Ь П О Л Е З Н О Й И Н Ф О Р М А Ц И Е Й
305
повлиять, добудьте его контактную информацию. И, стараясь не давить и ни о чем не прося, пошлите ему сообщение
с контентом, который, как вам кажется, он сочтет полезным.
Примерно год назад я твитнул серийному предпринима-телю, инвестору и звезде сериала Shark Tank, Лори Грейнер, увидев, как она в одном эпизоде рекламировала свою книгу.
Но вместо публичного твита я послал ей личное сообщение
со словами, что буду счастлив помочь ей с продвижением.
Я был удивлен и взволнован, когда в ответ она прислала мне
номер своего мобильного.
Не прошло и недели и не состоялся еще наш первый телефонный разговор, а мы с Лори уже бешено перебрасывались
эсэмэсками. И в противоположность убеждению, что электронной коммуникации, мол, недостает близости собеседников, мы строили намного более близкие отношения, чем
могли бы с помощью звонка или даже личной встречи. Я пе-реслал ей несколько статей о том, как правильно раскру-тить книгу-бестселлер, из которых сам написал только одну, и она это оценила. Через пару недель Лори вошла в списки
бестселлеров на Amazon, а я в итоге получил нового друга.
Год спустя Лори помогла мне, когда этого потребовалось.
А лично мы так до сих пор и не встретились!
Делать людей счастливыми и поддерживать это состояние — задача непростая. Развивать большое сообщество —
задача еще сложнее. Однако не обязательно быть машиной
по производству оригинального контента, чтобы присутствовать в мыслях людей, создавая персональный бренд. Нужно просто понимать, где искать контент и как стать лучшим
куратором социальной сети.
Упражнения:
1. Если вас еще нет в LinkedIn или Твиттере, присоединитесь к одной из этих ключевых
соцсетей, чтобы создать персональный бренд.
Если вы уже есть в одной, присоединитесь
к другой.
2. Потратьте тридцать минут на поиски образова-тельного, развлекательного и вдохновляющего
контента (EEI). Создайте список и начинайте
выкладывать и планировать контент для соц-
сетей.
3. Ищите контент, подходящий для пяти ключевых личностей в вашей соцсети и посылайте
его им лично через Snapchat, WhatsApp или
в СМС.
4. Заведите привычку искать и выкладывать
