тивной радиостанцией была WEEI.
но, будете присут-
Я взял эту аббревиатуру и приме-
ствовать в мыслях
людей.
нил ее к контенту во всех соцсетях.
Развлекай людей ( entertain — раз-
влекать). Просвещай людей ( educate — просвещать, давать
образование). Вдохновляй людей ( inspire — вдохновлять).
Вместе — EEI.
Эта стратегия сработала. Каждый из нас привлек много
тысяч подписчиков в Фейсбуке, Твиттере и LinkedIn. Одно
было ясно точно: мы доказали, что сам по себе хороший
контент способен поднять на вершину кого угодно. В какой-то момент у меня было больше просмотров (20 с лишним
миллионов) на LinkedIn, чем у Билла Гейтса, Джека Уэлча
Д Е Л И Т Е С Ь П О Л Е З Н О Й И Н Ф О Р М А Ц И Е Й
303
и Марка Кьюбана вместе взятых. Разумеется, дело было не
в интеллекте, богатстве или успехе, а в том, что я выкладывал больше качественного контента, чем эти люди.
Но в соцсетях становилось все шумнее по мере того, как
все больше брендов, предприятий малого бизнеса и отдель-ных личностей начали создавать контент, пытаясь достучаться до покупателей. Результатом стало то, что мой друг, писатель Марк Шефер называет
контент-шоком. Контента просто
Не обязательно
слишком много, и у людей недоста-
быть машиной по
точно времени, чтобы просмотреть
производству ори-
его весь.
гинального контен-
Хорошо, что можно не стано-
та, чтобы присут-
ствовать в мыслях
виться этакой фабрикой, штампу-
людей, создавая
ющей бесконечное количество раз-
персональный
влекательного, просветительского
бренд. Нужно
и вдохновляющего контента, чтобы
просто понимать,
кормить чудовище соцсетей. Мож-
где искать инфор-
но стать вместо этого прекрасным
мацию.
куратором. Материал уже есть. Все,
что вам нужно делать, — это находить EEI-контент, который вызывает у вас наибольший отклик, и который, как вам
кажется, будет резонировать с вашим собственным кругом
общения. А после делиться этим контентом.
Посвящу вас в маленькую тайну соцсетей: очень немногие обращают внимание на то, кто создал контент. Зато
все помнят, от кого получили. Разумеется, всегда следует
